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| 北京银行 慧眼独具破冰文化创意产业 |
| 2008-10-14 00:00:00 消息来源:金融时报 作者：韩素勤,吴进宇,韩斌 |
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国庆期间，首都各大影院开始热映新版《画皮》等一批电影。10月4日，当记者来到星美国际影城时，这里购票的观众已排成“长龙”。早就得知北京银行]把融资触角伸向了文化创意产业，为《画皮》、《子夜》等电影和电视连续剧签约贷款，这也成为业内外及媒体关注的热点。
开启文化创意融资破冰之旅
文化创意产业和制造业行业特征一样，都有制造、品牌、营销、渠道等环节,只不过前者的风险点比较特殊。对电影界来说这是新融资渠道的曙光，而对中国商业银行来说，这是一场既宏大又细节化的整体转型的序幕。
经过大量的市场调研，2006年5月，北京银行向市委市政府递交了《构建北京文化创意产业发展的金融支持体系研究》课题，被市委市政府确定为2006年全市调查研究关注课题，中央领导和市委领导高度重视，并迅速做出了批示。2007年11月6日，北京银行与北京市文促中心举办了北京市文化创意产业与金融资本对接合作协议签字仪式，该行承诺为全力支持北京地区文化创意企业发展，提供授信额度50亿元人民币，开辟了贷款绿色通道，并为现场三家文化创意企业提供了1130万元贷款，以实际行动有力地支持了文化创意产业发展。从签约至2008年7月末，北京银行累计发放文化创意企业贷款37笔、金额6.45亿元。据有关部门统计，自去年北京市启动创意产业与金融资本对接工作以来，北京银行发放的文化创意企业贷款占金融机构发放总额的90%以上。
2008年，为进一步做好金融资本与文化创意产业对接金融服务工作，北京银行推出一系列举措以确保大力扶持文化创意产业发展。一是年初将文化创意企业贷款作为重点营销产品，明确列为最优先保证信贷扶持的重点行业予以大力发展。二是制定了积极正向的激励措施，将激励与考核相结合，突出对文化创意企业贷款的奖励倾斜，充分调动分支机构积极营销文化创意企业贷款客户的工作积极性。三是为进一步提升该行文化创意企业贷款产品市场形象，建立了完善的产品手册、宣传广告及特色产品宣传片，以便市场及客户更快捷了解北京银行文化创意企业贷款产品。
为进一步提升文化创意金融产品市场影响力，北京银行于2008年7月29日在北京威斯汀酒店隆重举行以“贷动文化·创意无限”为主题的文化创意金融产品推介会。这是该行做强文化创意金融产品的又一次推动升华，得到社会各界广泛关注，也吸引了更多优秀文化创意企业成为该行客户。目前，华谊兄弟、保利博纳、光线传媒、李宁体育、歌华集团、北京出版社等众多国内知名的文化创意企业集团均已成为北京银行良好的合作伙伴。
北京银行放款的37笔贷款涉及7类行业，其中影视制作行业共9笔、1.7亿元，分别支持了华谊兄弟传媒14部超450集电视剧和电影；创意设计行业共11笔、金额2亿元，分别支持了景观设计、奥运产品设计、会徽设计、礼品设计、体育用品设计及安哥拉政府选举方案设计等项目；出版发行行业共8笔、金额1.1亿元，主要用于媒体印刷使用、出版《京门九衢图》和《古运回望图》图书及相关衍生产品的印刷费用等。
天时地利人和确保风险无忧
敢为人先，北京银行对文化创意产业投入大量人力、精力进行研究，并深谙文化创意企业内部操作体系，制定了完善的风险防范体系。众所周知，拍电影、电视剧不像修高速公路，投多少钱，铺多少路，看得见摸得着。一个好的剧本能不能拿到拍摄许可证？拍摄能否完工？完工后能否卖个好票房？众多的环节都充满变数。另外影片、电视剧完成拍摄后假如通不过相关部门审查，不能公映或在电视台播放，投资者则血本无归，对于银行来说，这些风险都是全新的，因此具有一定的不确定性因素。但“天下之难事，必作于易；天下之大事，必作于细。”
为最大可能防范风险，北京银行不断细化风险管理，在贷前、贷中、贷后等方面制定采取了一系列风险防范措施，以尽可能规避风险、确保信贷资金安全。2008年5月，北京银行与华谊兄弟签订了“战略合作协议”，提供1亿元电视剧打包贷款，用于今年华谊开拍所有剧目。单片贷款往往命悬一线，受到太多因素的制约，而这种打包贷款解决方案，无疑将信贷风险大大地分散了。
而北京银行的这笔贷款，更可说是天时地利人和。首先是政策的助阵——《北京市文化创意企业贷款贴息管理办法(试行)》已于2008年4月15日正式出台。根据这个政策，北京市对已经形成一定规模、获得商业银行文化创意产业项目贷款、符合文化创意产业支持方向的企业，按照项目贷款利息总额的50%至100%给予贷款贴息支持，贴息方式为先付后贴。这就极大地减轻了贷款企业的负担；其次就是北京的地理优势。近年来，北京市越来越把重点放在文化创意产业的发展上，并大力发展；最后是人和——华谊兄弟经过与哥伦比亚公司合作，向深圳发展银行、招商银行]贷款，拥有了很好的信誉和经验，而北京银行一直致力于支持首都文化创意产业发展，这种银企信任一旦建立起来，就具备了巨大的价值。
全力以赴 引发创意设计风暴
一个好的创意十分难得，曾有业内人士形容“把小青蛙变成小天鹅”就是文化创意，可见文化创意产业就是头脑产业。在这一产业中，有相当多的文化创意企业是依靠“点子”而生存，却由于缺乏足值担保物被许多银行拒之门外。
北京元隆雅图文化传播有限责任公司正是这样一家依靠“点子”、依靠“设计”而生存发展的公司，自2006年迄今，北京银行已累计支持元隆雅图公司9000万元的授信贷款，为企业的摩托罗拉公司设计项目、奥运产品设计项目提供了有利资金支持。今天的元隆雅图公司依靠“创意”妙笔生花，在设计领域取得了不错的业绩。
当然，并不是所有的创意设计企业的发展都是一帆风顺的。北京华江文化发展有限公司是一家集设计、研发、制作、营销于一体的工艺美术行业优秀知名企业，自2005年起与北京银行开始了信贷合作，获得该行发放的首笔200万元流动资金贷款。但曾经一度该企业出现经营亏损，一般来讲这样的企业很难得到银行贷款。北京银行急客户之所难，在认真分析企业亏损真正原因后，认可企业的良好发展前景，又分别于2006、2007年连续两次给予企业1000万元贷款支持。截至目前，北京银行已累计为其提供近亿元的金融产品服务。在该行的金融支持下，如今的华江文化公司，已由成立之初总资产不足千万元的企业，发展成为总资产过亿、年销售额近两亿的崇文区优质企业、纳税大户。同时，企业又取得了2008年北京奥运会、残奥会销售奥运产品的经营权，并成功入选2012年伦敦奥运会特许商，在国际同行业中奠定了中国企业的领先地位，实现从中国制造到中国创造的发展目标，具有深远文化内涵和积极的社会效益。一位创意设计企业的负责人兴奋地说：“可以预见，与北京银行合作，融资难问题将不再成为制约文化创意企业发展的瓶颈问题，我们也将看到越来越多优秀的影视作品、设计创意企业走出国门、走向世界、走向辉煌。”
北京银行董事长闫冰竹告诉记者，北京银行将进一步汇金融服务经验、聚业界专家团队，致力于为客户提供一流的金融服务，以助力企业的快速健康发展，开创文化创意产业美好的未来。他表示，今后，北京银行将在市委宣传部领导下，积极配合市委宣传部、市文促中心做好文化创意金融产品，勇做“创意融资”领域的弄潮儿，全力以赴做实文化创意企业贷款，为支持首都文化创意产业发展做出更多的贡献。 |
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